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  • 五粮春尖庄玩出新意:用创意和本事赢得年轻消费者的心

  • 发布时间:2023-10-01 11:27:57  来源:网络  阅读量:8720   会员投稿
  • 今日财富(jvvb.cn)讯

    近年来,酒企频频突破固有消费圈层,推出跨界营销奇招,并收获了不错的成效。这不,在今年的央视秋晚上,五粮春、尖庄齐亮相,通过一系列创意互动形式,实现了音乐与白酒的跨界合作,让观众记住了五粮春和尖庄这两款历史悠久的中国白酒品牌。

    跨界联合出圈,百年浓香注入新活力

    此次五粮春与尖庄登上央视秋晚,无疑是白酒品牌的一次破圈,实际上,一直以来,五粮液浓香酒不断探索品牌跨界破圈,为品牌注入年轻新活力。此前,五粮液浓香酒公司与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。

    此外,公司还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片,融合无限创意与想象力,引发观众共鸣,与消费者缔结更深的情绪连接,增强品牌影响力。另外,五粮液浓香酒公司结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频,通过在各大平台的深度渗透,与年轻人玩在一起,增加品牌的曝光率和知名度。

    建立用户纽带,与消费者对话

    除了和喜剧综艺绑CP,五粮液浓香酒公司积极挖掘自媒体矩阵的互动优势,通过自建自媒体账号,与消费者进行有趣、有价值的内容互动,构建紧密的用户关系。去年年末,五粮液浓香酒公司的“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店在成都万象城开业,聚焦当地地域人文特色,并将这些元素巧妙地融入到品牌活动中,创造独特的消费体验,不仅为开拓年轻群体奠定了基础,更让品牌内涵深入人心。

    作为百年国民品牌,尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年,正值尖庄111周年之际,以“凭本事 传百年”为主题,尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频,将国民精神融入品牌温度,引发广泛共鸣。此前,尖庄还曾与白家、阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报,致敬不同非凡的品牌故事,打造消费品领域现象级营销,传递品牌态度的同时,更实现加速破圈。

    现如今,白酒越来越受到年轻消费者的青睐,而五粮浓香跨界合作央视秋晚,无疑是品牌营销的重要实践,相信在年轻消费群体的引领下,未来五粮液浓香酒公司将持续深耕产品,为消费者带来高品质的饮酒体验。

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