从喜马拉雅上市看平台战略打法，以播客占据用户心智

“耳朵经济”迎来了黄金发展期，相关机构发布的数据显示，2022年在线音频用户规模达到6.92亿人，平均月活用户3.3亿人，环比2021年上升4.5%，市场规模突破310亿元。用户需求推动了音频行业的高速发展，同时，头部平台也正在以“高质量”占据用户心智。

有网友坦言，这两年他用过好几种音频软件，综合来说，喜马拉雅是内容和体验都比较好的。内容上，播客的赋能让内容广度与深度得到延伸，更灵活地满足听众需求，尤其是在用户的内容消费观念逐渐回归实用主义的趋势下，增加收入成为生活头等大事，喜马拉雅的用户们可以通过播客接触商业大佬、学习商业知识，有力地提升大家创造财富的能力。

在社交平台上，“打破信息差”成为大家向朋友推荐播客的重要原因，包含干货和实用内容的播客，让听众能够和各领域牛人大佬云对话，同时，播客内容覆盖广泛，其影响具有长尾效应，从人文社科到商业思维，无所不包。不同于严肃的知识课程，播客“一边讲知识一边侃大山”的形式，让听众在有趣的氛围中学知识，并有一种“在场感”，能够与播客主建立起情感连接。

为了推动播客栏目提质升级，喜马拉雅推出“万千星辉”原创扶持计划，投入亿级流量，千万奖金助力播客主成长和行业播客生态繁荣，同时为创作者提供成长课程、个性化运营指导、流量扶持、垂类赛道大咖交流机会等服务，并计划扶持10000名潜力播客主，帮助创作者进行源源不断的长线输出。在创作上，喜马拉雅为播客创作者开发各种智能工具，帮助其更快速地剪辑、发布，降低内容创作的门槛。

数据显示，在喜马拉雅，用户每天收听商业评论类播客内容的时长超过180000小时。播客正在成为年轻人的新宠，也正成为音频内容蓄水池的“源头活水”。喜马拉雅今年5月公布的数据显示，其周活跃播客主数量超2.5万，平台中文播客听众数超1.6亿。与此同时，喜马拉雅播客的商业化也在加速，2022年投放播客的优质广告客户逆势增长，特别是很多国际品牌出现在播客广告中，播客在节目定制和精准投放层面仍有很大上升空间。