报告：2024年全球移动广告行业回暖

题:报告:2024年全球移动广告行业回暖

2024年移动应用出海去哪儿？总部位于以色列的全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer近日发布的《广告平台综合表现报告-区域特别版》显示，2024年来，全球应用激活广告支出同比增长了18%，广告支出排名前10的市场中，80%的市场平均增长了21%，排名前50的市场中，60%平均增长了13%。

AppsFlyer大中华区总经理王玮11日在沟通会上表示，对于移动应用营销行业来说，2023年是充满挑战的一年，营销人员不得不在经济低迷时期关注短期利润，忍痛削减预算。但进入2024年后，看到了经济恢复增长的显著迹象。

根据报告，与往年相似，第一层级市场仍是出海厂商的首选，第三层级市场表现欠佳。但今年与往常不同的是，第二层级市场表现格外出彩。有45%表现出色的广告位来自第二层级市场，其中Android端游戏类产品尤为突出。在iOS游戏榜单中，除美国、英国等一级市场外，几个黑马地区值得关注，如越南、沙特和墨西哥，三个黑马市场具备竞争强度低、新游戏下载意愿高，以及付费安装占比低等优势。

王玮表示，随着出海企业队伍越发壮大、出海产品增加，加速了海外市场监管规则的完善，比如继推出并不断更新的iOS隐私政策之后，欧盟《数字市场法案》已全面实施，同时，谷歌隐私沙盒政策也正拉开帷幕，这些给买量获客带来了新挑战。降本增效，仍然是2024年绕不过的核心议题之一。