以“国潮”释放消费新活力上海正大广场今年完成调改升级

新民晚报讯上海正大广场将于今年完成调改升级，打造科技创新与文化传承为一体的世界级商业地标。日前，上海正大广场举办以“新国潮”为主题的招商大会，记者从会上获悉，今年正大广场将围绕“国”字主题开展营销活动，而在硬件设施完成全面更新的同时，这家开业超过20年的老牌商场也将引入更多国潮品牌、高能级首店，助力陆家嘴商圈进一步提质升级。

上海正大广场首席执行官王瑶在会上表示，通过硬件设施和场景的智能化升级，正大广场进一步提升了营商环境及消费者体验。其中，商场东区中庭经过改造，已蜕变为国际化的时尚展示空间。轿厢电梯、卫生间、停车场等设施也完成了全面的更新改造，确保为消费者提供更为舒适、便捷的服务。“作为一座大体量的商业体项目，虽然硬件方面的改造面临诸多限制，但我们依然寻找到了突破点，那就是外立面。升级后的外立面将采用五块联动的高科技户外LED大屏，将成为展示项目形象的理想窗口。而上述更新升级将在2024年全面完成。”

图说:上海正大广场首席执行官王瑶

在品牌合作方面，正大广场持续引进优质品牌，2024年已新签约华为旗舰店、MINISO 独家IP旗舰店、宜百利、麻六记等37家品牌，签约面积达到11000平方米。同时，正大广场还将不断完善餐饮业态，做大做强特色餐饮，完善中国八大菜系，突出地方特色，引入更多具有地方特色的“国潮”餐饮品牌，以及国际美食，用餐饮带动零售，为消费者带来全新的消费体验。

正大商业地产创新事业部CEO周佳璇还介绍了正大广场的三大创新项目，同时也是正大广场三大主力店:CINEVERSE娱乐创想新世界、CENTREPOT食咖圈和Eat n Work的情况与进展。

位于8楼的CINEVERSE娱乐创想新世界将颠覆传统影院的单一模式，是集电影放映、剧场演出、美食玩味、音乐演艺及多功能艺文娱空间于一体的创想新世界。预计于今年暑期盛大开业，将为观众带来前所未有的视听盛宴与沉浸式娱乐体验。

图说:CENTREPOT食咖圈

B2层的CENTREPOT食咖圈也将在暑期档同步开业。该项目以美食、社群、传播的融合为核心，结合正大广场的独特基因和美食文化传承，精选中、西、日、韩及东南亚等国际美食佳肴，并融入丰富的社群活动，旨在打造出一个“地下美食圈”。这里将成为年轻的“咖勒”们享受美食和互动交流的理想场所和平台。

此外，已在运营的Eat n Work项目则打破了工作与美食的界限，融合了工作与休闲、美食与社交等多重元素，创新地打造了一个新商业模式，同时也为消费者提供了一个既高效又舒适的工作与休闲场景。

记者了解到，随着上海正大广场不断焕新，消费者的热情也被点燃了。今年“五一”期间，正大广场单日客流创下历史新高，达到近13万人次，同比增长72%；阿迪达斯、Saucony正大广场店销售额均居品牌上海门店第一；FILA、汤姆熊正大广场店为品牌方浦东新区销售冠军门店；华为、UR、踏浪正大广场店则创下销售额单日新高的业绩。

截至目前，2024年正大广场客流量同比上升26%，不仅为现有商家带来了巨大的商业价值，更为即将入驻的商户注入了强大的信心与期待。会上，MINISO全球副总裁寇维宣与三号仓库品牌联合创始人苏坤先后签约入驻上海正大广场，将为上海带来更多首店新品。